SEO

Otimização de Sites - otimização para motores de pesquisa ou otimização para mecanismos de busca.

É o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca gerando conversões, sejam elas, um lead, uma compra, um envio de formulário, agendamento de consulta e outros.

Critérios de classificação de um website

Para classificar os sites, os mecanismos de busca levam em consideração os seguintes aspectos:

• Tempo de registro do domínio (Idade do domínio)
• Idade do conteúdo
• Frequência do conteúdo: regularidade com a qual novo conteúdo é adicionado
• Tamanho do texto: número de palavras acima de 200-250 (não afetava o Google em 2005)
• Idade do link e reputação do site que o aponta
• Características padrão da página
• Pontuação negativa sobre as características da página (por exemplo, redução para sítios web com utilização extensiva de meta-tags de palavra chave, indicativos de terem sido artificialmente otimizadas)
• Originalidade do conteúdo
• Termos relevantes utilizados no conteúdo (os termos que os buscadores associam como sendo relacionados ao tema principal da página)
• Google Pagerank (usado apenas no algoritmo do Google)
• Quantidade de links externos
• O texto âncora contido nos links externos
• Relevância do site que linka para o seu website
• Citações e fontes de pesquisa (indica que o conteúdo é de qualidade para pesquisa)
• Termos relacionados na base de dados do mecanismo de busca (financiar/financiamento)
• Pontuação negativa para links de chegada (provavelmente advindos de páginas de baixo valor, links de chegada recíprocos, etc.)
• Ritmo de aquisição dos links de chegada: muitos ou incremento muito rápido pode indicar atividade de comercial de compra de links
• Texto próximos aos links que apontam para fora e os links de chegada. Um link acompanhado das palavras "links patrocinados" pode ser ignorado
• Uso da tag "rel=nofollow" para esculpir o ranking interno do website
• Profundidade do documento no site
• Métricas coletadas de outras fontes, tais como monitoramento da frequência com a qual usuários retornam clicando em voltar quando as SERPs as enviam para uma página em particular (Bouncerate)
• Métricas coletadas de fontes como Google Toolbar, Google AdWords/Adsense, etc.
• Métricas coletadas de compartilhamento de dados com terceiros (como provedores de dados estatísticos de programas utilizados para monitorar tráfego de sítios (sites))
• Ritmo de remoção dos links que apontam para o site
• Uso de sub-domínios, uso de palavras-chave em sub-domínios e volume de conteúdo nos sub-domínios, com pontuação negativa para esta atividade
• Conexões semânticas dos documentos servidos
• IP do serviço de hospedagem e o número/qualidade dos demais sites hospedados lá
• Uso de redirecionamentos 301 ao invés de redirecionamentos 302 (temporário)
• Mostrar um cabeçalho de erro 404 em vez de 200 para páginas que não existem
• Uso adequado do arquivo robots.txt
• Frequência de tempo em que servidor se encontra ativo (Confiabilidade)
• Se o site mostra conteúdo diferente a diferente tipos de usuários ou crawlers (cloaking)
• Links "quebrados"
• Conteúdo inseguro ou ilegal
• Qualidade da codificação HTML, presença de erros no código
• Taxa real de cliques observados pelo mecanismo de busca para as listas exibidas na SERPs
• Classificação de importância feita por humanos nas páginas com acessos mais frequentes - ODP
• Velocidade de carregamento do site e o uso de CDNs
• Uso de URL´s amigáveis. usar códigos e parâmetros não indica qual é a proposta do conteúdo. Então, a URL amigável é sempre importante.
• Envio de arquivo XML através de uma conta configurada no Google Webmaster Tools com o mapa de páginas mais importantes de seu site.
• O site precisa ter a versão mobile ou responsivo, isso a partir do 21 de abril de 2015.
• Evitar uso de elementos não indexáveis, como Flash, AJAX, página inteira em Iframe, entre outros.
• Correções de redirecionamentos 301 desnecessários entre links internos do site.
• Compactação de imagens, CSS e arquivos Java Script.
• Menor taxa de rejeição, dado coletado pelo Google Analytics.
• Melhor CTR (Cliques / Impressão) nos resultados de pesquisas - dado coletado pelo Seach Analytics (antigo Webmaster Tools).